高雄演唱會經濟強勢「吸金」 七成粉絲留宿高雄，帶動33億觀光產值

【黃婉柔/高雄報導】

高雄演唱會經濟強勢「吸金」，領先全台！根據大數據分析，2023年至2024年高雄演唱會期間，超過7成歌迷粉絲留宿高雄，整體住宿消費大幅提升48%，餐飲消費增長10%，其中，留宿高雄的歌迷粉絲大多來自台北市、新北市及台中市等，甚至約有15%粉絲外溢至台南、屏東。本年度高雄演唱會迄今已逾90場，吸引約112萬人，創造33億觀光產值，高雄觀光資源豐富、美食雲集，城市建設與公共服務亦已到位，透過市府跨局處整合資源的強力行銷與多項消費優惠，強化歌迷粉絲留宿高雄動機，並進而延長留停時間，在演唱會前後進行城市觀光休閒活動。近年英國搖滾天團Coldplay、Ed Sheeran、美國Bruno Mars、日本搖滾天團ONE OK ROCK等國際巨星接連來高演出，韓國女子天團BLACKPINK也破天荒在短期內到高雄進行2次巡演，並將高雄作為亞洲巡迴首站，讓全球目光聚焦高雄，引爆驚人的「演唱會經濟學」效益。高雄強勁的演唱會動能已成功帶動觀光商機，並進而轉化為高雄城市實質經濟活水，顯示高雄不僅穩步確立「演唱會之都」的國際定位，更奠定了高雄作為南臺灣區域觀光之龍頭地位。

高雄市長陳其邁表示，高雄陸海空交通便利、觀光資源豐富、物價平易近人，已成亞洲演唱會的新興熱點；除國際巨星的魅力加乘，更在於高雄堅實的城市基礎建設，與市府高效的治理能力。高雄擁有足以承辦國際級演出的國家體育場（世運主場館）、衛武營、高雄流行音樂中心、高雄巨蛋等各式場地，更具備南臺灣最大量的住宿接待能力—擁有來自多家國際知名飯店、精品旅館與特色民宿等不同品牌與等級之合法優質旅宿，共計2萬多個房間可供海內外消費者選擇。為積極拓展演唱會經濟效益，「高雄全城總動員」，由高雄市政府當火車頭，積極整合政府機關及民間產業各界資源，搭配國際巨星演唱會宣傳，共同打造高雄成為獨步全台、揚名世界的「演唱會之都」。

觀光局高閔琳局長說明，高雄演唱會經濟與觀光產值，除了海外粉絲貢獻，最主要來自於跨縣市追星族的龐大貢獻。根據信令數據、萬事達卡與聯合信用卡處理中心資料分析，高雄每次舉辦大型演唱會，平均有近7成的粉絲歌迷來自於外縣市並選擇留宿高雄消費，2天1夜與3天2夜比例約為8：2。國內粉絲旅宿消費佔整體消費47%，平均每位消費金額新臺幣4,739元；外國旅客消費力更不容小覷，其住宿消費大幅成長76%，平均每位在旅宿消費高達新臺幣8,772元；實在的消費數據與滿滿活動人潮佐證，證明高雄的演唱會巨星效應，有效活絡觀光產業發展、帶動商機。本次韓國天團BLACKPINK 於10月18至19日演唱會門票早已全數秒殺售罄，初步估計可為高雄帶來逾3.2億觀光產值；截至10月止，高雄已迎來Kylie Minogue、SUPER JUNIOR-D&E、Maroon 5、RAIN、張學友、孫燕姿、陳奕迅、江蕙、BLACKPINK等國內外知名大咖藝人，在高雄舉辦共逾90場演唱會，共吸引近112萬人次，創造逾33億觀光產值。

高閔琳進一步指出，高雄市政府透過跨局處資源整合、細緻的因應準備工作與公共服務能量，不僅大幅提升演唱會主辦單位的合作意願，也提高海內外旅客旅遊觀光體驗的滿意度。例如市府先前曾推出演唱會五大優惠方案：「加食延暢」、「城市派對」、「旅宿優惠」、「景點優惠」及「百貨優惠」，帶給海內外粉絲最大的追星福利；同時也攜手民間業界，在大型活動或國際巨星到來之際，共同營造出濃厚的高雄城市魅力與旅遊氛圍，例如於「高雄冬日遊樂園」活動展演黃色小鴨即推出城市黃色燈光與黃色角落，於大型演唱會如本次韓國女子天團來高演唱，市府也積極串聯大港橋、愛河、高雄流行音樂中心等六大熱門景點，共同點亮粉紅色的璀璨燈光。此外，觀光局也積極串連在地觀光業者包括飯店旅宿、餐飲、遊樂業等，共同響應本次「粉紅行動」，點亮飯店建築或接待大廳、推出粉紅套餐、甜點或商品等期間限定宣傳活動；而城市吉祥物「高雄熊」（Kaohsiung Bear）社群也換裝變成粉紅熊，積極營造粉紅浪漫氛圍，熱情迎接海內外歌迷。

觀光局補充，高雄演唱會經濟的成功，是官方與產業界資源整合的最佳典範，高雄市透過各類大小演唱會活動的催化，務實的城市治理，搭配精準的數據分析與城市觀光行銷宣傳，讓高雄的國際能見度急速上升。目前在全球各大搜尋引擎、線上旅行社（OTA）或國際訂房網、演唱會資訊網站等，高雄關鍵字熱搜度不斷攀升。透過全球知名樂團與巨星偶像每場精彩的演出，以及歌迷粉絲、市民與遊客的個人社群擴散，將高雄的熱情與活力，源源不絕地輸出到全世界，讓高雄一舉躋身世界知名演唱會城市之林，邁向國際觀光大城！更多高雄觀光旅遊資訊與活動詳情可上「高雄旅遊網」（https://khh.travel/）及「高雄Wild Wild野生活」臉書粉絲專頁（https://www.facebook.com/khhwildwildlife）查詢。